La création appliquée à la customisation

La création en équation

avril
2009

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Que serait la customisation sans les illustrateurs et les graphistes ?

Je m’intéresse à l’Art et aux arts graphiques depuis bien longtemps… A parcourir les expos avec mes amis dès que c’est possible, mais aussi à travers mes lectures puis sur le web. Pour les magazines, au delà des référents les plus connus Beaux Arts magazines ou Etapes, j’attends toujours avec beaucoup d’impatience la parution de la publication Frog ou de la revue livraison. En attendant ces rendez-vous je suis toujours à la recherche de catalogues qui propose un panorama graphique comme celui du Grand Hotel Orbis pour l’illustration « indépendante », ceux de Pyramid ou de nouvelles propositions autour de la typographie et du design graphique avec des fanzines comme Ink. Bien sure ces recherches continues sur le web qui présente so manystuff que j’essaierai de partager régulièrement avec vous par des liens m’auront inspirés ou complétés mon univers Netvibes …

Problème
Mais étant de formation scientifique puis marketing, malgré cet intérêt sincère pour ces attractions visuelles, je ne peux me considérer comme un expert ou un critique de ce métier du design graphique. La création étant une des 4 composantes essentielles de la customisation, je me trouve dans une situation où j’aimerais présenter des graphistes créatifs qui pourraient appliquer leur valeur ajoutée artistique à des lignes de produits sans pour autant imposer mes goûts personnels qui ne sont pas représentatifs du plus grand nombre et sans légitimité professionnelle. Il faut donc que je trouve une méthode …

Une solution de sélection qualitative pondérée par du qualitatif.
Si je regarde le modèle des portails d’exposition de créatif, tels qu’on les retrouve pour la sélection de visuels pour la fabrication de t-shirts, posters, ou skateboards, ils proposent une galerie d’images uploadées par les graphistes et soumises aux votes des visiteurs. La « vocation » d’UnSigne n’est pas de créer ce type de galeries mais j’aime bien l’idée de la popularité que je trouve « démocratique ».

Dans un premier temps je vais donc essayer de modéliser une solution ou je présenterai un site de customisation que j’aime bien pour en tirer la présentation du travail d’un illustrateur reconnu et apprécié par ses paires et le plus grand nombre. Ce niveau de « reconnaissance » étant mesuré par comparaison de la notoriété dans l’un des médias sociaux le plus répandu chez les créatifs : myspace.com, flickr.com ou deviantart.com.

Le nombre d’amis dans un réseau étant à mon avis plus significatif qu’une simple valeur quantitative mais aussi le reflet du dynamisme du créateur et de sa capacité à fédérer une communauté de « friends » qui se reconnaissent dans ses propositions et sont amenés à relayer ses travaux dans leur propre sphère. En terme de Branding on parlerait d’influence sur le paysage graphique d’une période, basée sur des critères certes quantitatifs mais forcement qualitatif ( qui aimerait afficher son appartenance à une influence sans en aimer la qualité ?).

Design challenge

Faisons un essai de cette modélisation sur le produit le plus répandu actuellement en terme de personnalisation, le t-shirt, avec l’un des sites de créations que je préfère : threadless et son challenge sur le thème « the joy text ».
A l’instant t le challenge comprend 16 participants dont 7 proposes un relais sur flickr.com qui est le référent social de ce site. Leur nombre de contacts reflète leur activité social et leur reconnaissance populaire qui se quantifie comme suit :

FlyingMouse est donc la donnée de sortie dans mon tout nouveau modèle…
Dans un premier temps je vais voter pour lui car j’aime sa proposition, puis vous présenter une sélection de ses réalisations appliquées à la customisation de t-shirt bien que beaucoup de ses autres illustrations sont absolument magnifiques. En espérant qu’il sera également sélectionné par le jury du site et qu’il empochera les 2000 dollars de prime, ou avoir le plaisir de croiser un de ses t-shirt sur des épaules ou ses illustrations appliquées sur des lignes de produits personnalisés.