Partenaires créatifs

9
octobre
2009
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La customisation est souvent associée au terme « Collector ».

Une ambiguïté linguistique qui distingue une création unique d’un objet de consommation fabriqué par une marque en série limitée dans le but de créer un événement tout en faisant plaisir à ses collectionneurs. Pour la marque Victorinox, fabricant du célèbre « couteau suisse », c’est aussi l’occasion de conforter son appartenance à l’histoire du design et de rester connectée à la modernité en confiant son image à 3 designers contemporains pour qu’ils lui apportent leur valeur ajoutée créative…


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Custom’ Smart drink

13
août
2009
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J’ai découvert les bouteilles personnalisables le soir d’un de mes plus beaux concerts. J’avais été épaté qu’un groupe de musique puisse personnaliser un objet de sa boutique tout en soutenant sa conviction écologique pour une bouteille d’aluminium réutilisable qui limite la consommation de bouteilles d’eau en plastique. Derrière cette personnalisation à l’image d’une tournée de concerts se cache bien d’autres possibilités de customisation …


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L’Art de la Customisation

8
juillet
2009
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André est le créateur du personnage Monsieur A qu’il dessine sur les murs à travers le monde. Son style se distingue par une couleur rose omniprésente et par une asymétrie des yeux ( un oeil rond, l’autre est une croix). Une idée visuelle forte largement diffusée dans la rue auprès d’un public averti. De quoi fonder un imaginaire collectif assez puissant pour se retrouver sur l’identité de produits qui véhiculeront son expérience urbaine.

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This is my Seen

4
juillet
2009
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Il y a quelque temps le graffeur Seen était dans ma ville. Icône du graffiti New Yorkais, « le mec qui taga le panneau Hollywood » a été le fer de lance d’un mouvement qui fit le tour du monde. En voyant la foule amassée devant  le shop qui le recevait, et le nombre de personnes qui lui apportaient un objet à signer, je me suis dit que les artistes peuvent être un lien entre un produit et sa personnalisation. Un supplément d’âme que les marques peuvent utiliser pour se démarquer et apporter une valeur ajoutée artistique à leurs produits. Un couple gagnant-gagnant entre les marques et les artistes qui se structure suivant 3 méthodes qu’il est intéressant d’observer …


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Team Building

17
juin
2009
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Ma proposition de  définition de la customisation implique une collaboration entre 4 entités :

- Les marques, qui fabriquent un produit standard qu’elles souhaitent promouvoir,
- Les fabricants d’outils de personnalisation qui ont chacun leur champ d’application technologique,
- Les sous-traitants qui peuvent s’impliquer dans la réalisation de petites séries,
- Les designers ou artistes qui utilisent leur créativité pour concevoir l’illustration de la customisation. J’ajouterais le lieu de vente qui dans ce modèle de produit unique ou en série limitée est le plus souvent direct, en galerie ou sur un portail internet dédié.

De la théorie au projet, l’opération Tag my Bag menée par le magazine LAST Concept  est un parfait Case Study … Description et questions à ces amoureux de la création…

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Intérêts partagés

5
mai
2009
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Au départ il y avait myspace.com .

Un incroyable « shacker » de propositions où les créateurs entraient en action en échangeant leurs idées.

De commentaires en commentaires des collaborations naissaient : de créatif à créatif. Des artistes aux designers ou musiciens un écosystème se formait pour rendre les choses possibles à l’intérieur d’une immense communauté.

Mais un ingrédient manquait : L’argent.

New economic model

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